Contribuir en la obtención de líquidos y gases saludables y agradables, mediante carbones activados, ingeniería para su aplicación, y equipos e insumos para producir agua potable y de procesos.

Ser reconocidos como el equipo humano más capaz para quienes necesitan una solución profesional en la purificación de fluidos.

1. El trabajo es una condición para la plenitud y la prosperidad del ser humano. 
2. La empresa son las personas que la conforman. Buscar lo mejor para ella es buscar lo mejor para todos sus colaboradores.
3. El propósito de la empresa es satisfacer necesidades de sus clientes. Si no tiene éxito en ello, no puede subsistir ni permanecer. Por lo tanto, se enfocará en el cliente.
4. El enfoque en el cliente y el colaborador no significa que no sean igualmente importantes, el proveedor, el accionista, el competidor, los vecinos y la comunidad en general.
5. La empresa buscará clientes y colaboradores encantados.
6. La empresa será ética en cuanto a un actuar conformado por juicios, decisiones y acciones humanizantes; y será honesta y moral en cuanto al cumplimiento de sus acuerdos.
7. La empresa será fuerte y competitiva. Siempre tendrá retos en innovación,  deberá superar sus resultados anteriores y crecer continuamente.
8. El pensamiento científico y el conocimiento serán criterio esencial para su actuar.
9. La comunicación será un elemento preponderante tanto al interior como al exterior.
10. La empresa tendrá una administración eficiente; será austera y ordenada; sus estructuras serán simples; tendrá objetivos, metas y estrategias claras.
11. Para que las personas sean exitosas a través de la empresa, requieren un sentido de pertenencia que les permita anteponerla en la búsqueda del bien común. Los colaboradores se cuidarán unos a otros.
12. Para sus colaboradores, la empresa buscará: que el trabajo y la responsabilidad sean estimulantes y se traduzcan en autoestima; que en ella encuentren la libertad para expresarse; que todos tengan la posibilidad de escalar hasta los puestos más altos; reconocer los resultados personales y otorgar recompensas.
13. Es imprescindible en los colaboradores:

• • Ética, veracidad y congruencia.
  • Certeza en cada uno de que todos tenemos la capacidad de ser inteligentes, y que esta se desarrolla a partir de la convicción de usar la razón y no solo la intuición. Conciencia de que la inteligencia se refleja en la empatía, la capacidad autocrítica y una visión de largo alcance.
  • Preparación necesaria para cumplir con sus responsabilidades; capacitación para dominar las herramientas de trabajo y los procedimientos.
  • Desarrollo continuo de capacidades como: analizar, distinguir entre lo esencial y lo trivial, hacer juicios, sintetizar, encontrar soluciones, tomar decisiones, trabajar bajo presión, formar equipos, conciliar opuestos, expresarse correctamente en forma oral y por escrito.
  • Dedicación, puntualidad, orden, seguimiento, entrega de resultados de calidad en un tiempo razonable.
  • Optimismo, humildad, ecuanimidad, flexibilidad, tolerancia, respeto y amabilidad.
  • Conocimiento de sí mismos. Superación de emociones enfermas, como falta de autoestima, inseguridad, miedo y culpa. En los recién egresados de la escuela o la universidad, encuentro con la realidad de la vida que es exigente.
  • Convencimiento de la importancia de ser vendedores y empresarios. Empresario no solo es el dueño de las acciones.
  • Austeridad, ahorro e inversión del mismo en las mejores alternativas disponibles.

14. La seguridad será una condición para toda actividad.
15. En la empresa, el ejercicio de la autoridad estará directamente relacionado con el servicio a los demás.
16. El personal menos favorecido en el plano socioeconómico estará mejor de manera paulatina. Se hará esto sin paternalismo y de manera corresponsable.
17. Es fundamental para la empresa la conciencia ambiental. A través de su desempeño, respetará a la naturaleza.<